広告におけるMRIとは

MRIは毎年最大の消費者調査の1つを実行しているため、市場調査データを探している企業は、いつかMRIに変わる可能性があります。 MRIは広告およびマーケティング業界で非常に人気がありますが、他の選択肢もあります。 さらに、MRIまたは単一の情報源からのデータは、マーケティング計画全体を構成することはできない。

識別

MRIは広告会社Mediamark Research and Intelligenceを指します。 2010年、MRIは、クライアントがGfK(MRIの親会社)とのより良い関係を築くのを助けるために、GfK MRIと改名しました。 MRIは主に50人以上の読者を持つ雑誌について意見を集めます。 しかし、MRIはインターネットを含むあらゆる種類のメディアを通じて研究を行っています。

アメリカの消費者調査

MRIのデータのほとんどは、毎年の「アメリカ消費者調査」から得られたものです。 MRIは、調査対象者のライフスタイル、態度、および550のカテゴリーで6, 000を超える製品の使用状況について、26, 000人の消費者を対象とした面接調査を通じてこの調査のデータを収集します。 GfKグループによると、世帯を無作為に選択することで偏りが減り、MRIは数千人のアメリカ人を表すために数千人の消費者に関するデータを推定することができます。

市場調査の重要性

市場調査を実施することは、事業主がどの顧客が彼らの製品を購入するかもしれないかを理解するのを助けます。 家族や友人に問い合わせるだけのように実行が不十分な研究は、企業にその顧客の誤った印象を与え、会社を間違った方向に操縦することがあります。 MRIのデータは時々雑誌読者の驚くべき特性を明らかにする。 たとえば、2010年の米国消費者アンケートでは、年間25万ドル以上の世帯がお気に入りの雑誌として「The New Yorker」を挙げています。 しかし、これらの裕福な世帯は、「The Costco Connection」と「People」を読むのにより多くの時間を費やします。

検討事項

起業家は、市場調査のためにMRIデータだけに頼るべきではありません。 Mendelsohn Media Researchのような他の市場調査会社からのデータを検討することは、対象となる視聴者のより広い視野を与えることができます。 企業はまた、マーケティング計画を完成させるために、消費支出習慣などの精神分析データにも注目する必要があります。 MRIは、調査にとどまらないカスタムマーケティングソリューションを提供します。 たとえば、MRIでは、潜在的な購入者のリストをメッセージに返信する可能性が最も高いものに絞り込むことができます。