多文化主義は広告にどのような影響を与えますか?

少なくともこの場合、数字は嘘をつきません。 2045年ごろになると、米国の少数民族が過半数になるでしょう。 あなたのスモールビジネスが少数の消費者の高い集中と市場領域で競合するならば、それはあなたが彼らに広告を出す方法を考え出した可能性があります。 ただし、広告キャンペーンが地域的または全国的なものであり、多文化広告がどのようなものであり、その効果が高いかを理解するのに苦労しているのであれば、あなただけではありません。

歴史的展望

歴史的に、多文化広告は少数民族が特定の地域に集中しているという単純な事実によって制限されてきました。 ほとんどの全国的な広告主およびいくつかの地域的な広告主にとって、宣伝する少数の少数消費者は比較的少なかった。 それに加えて、必要なリーチを持つ少数派向けのメディアアウトレットの欠如、および広告業界における少数派のマーケティングの専門知識の欠如が、あなたはなぜ多くの企業がこのアイデアを狙うことにしたのかを見ることができます。 これらの要因は、まだある程度存在していますが、ほとんど克服されています。 最も注目に値するのは、アメリカでは、ヒスパニック系、アフリカ系アメリカ人、そしてアジアのコミュニティの間で爆発的な人口増加があったことです。

新しい広告とメディアの展望

国勢調査のデータによると、少数民族が米国で生まれたすべての子供の半数以上を占めています。少数派を中心としたメディアでは、それに対応して爆発的な増加がありました。 さまざまなメディアの選択の効果とそれらに表示される広告の影響を評価するためのツールも同様に歩調を合わせています。 多くの企業では、すでに一般市場での広告を通じてマイノリティに到達しているという合理化は、多文化広告を急いで習得する方がよいという信念に取って代わっています。

広告は命を模倣する

多文化的広告を宣伝することの背後にある前提は、米国の民族グループ間の違いは依然として大きいこと、そして少数民族を彼らに捧げる広告を通してターゲットにすることは、広告主が特定のグループに特有の文化的手がかりを利用できることです。 消費者とその文化的価値を反映した広告は、ブランドとターゲットユーザーの間に強い親和性を築きます。 彼らの言葉で、しばしば彼らの母国語であなたの消費者とつながることは、それらとのあなたの相互作用が思い出深いそして影響力のあるものになる可能性を高めます。

見る人の目

多文化主義をめぐる宣伝界における長年の議論は戦術的なものです。 クリエイティブな観点からは、すべての消費者に対して1つの多文化キャンペーンを好む広告主もいれば、少数派市場と一般市場に対して別々のキャンペーン(および予算)を好む広告主もいます。 前者のグループは、すべての文化の共通点に焦点を当て、そのアプローチの支持として、アメリカ文化全体に対する多文化主義の影響を挙げています。 後者はそれぞれの文化をユニークにするものに焦点を当てています。 民族的起源は、年齢、収入および教育よりも個人のアイデンティティを決定する大きな要因であると主張しています。 実用的なアドバイスを提供するものもあります。少数派の広告は、2つ以上の並列キャンペーンを実行できる広告主にのみ意味があります。